Une forte présence en ligne est aujourd’hui essentielle pour les entreprises, car elle leur permet d’atteindre un public plus large et de générer du trafic vers leurs sites web. Pour y parvenir, il est essentiel d’explorer les différents canaux susceptibles de générer efficacement du trafic et d’améliorer la visibilité en ligne. Dans cet article, nous allons explorer les différents moyens dont disposent les entreprises pour générer du trafic vers leurs sites web, ce qui leur permettra de maximiser leur portée et leur engagement en ligne.
Plan de l'article
1. SEM / PPC
L’un des canaux de marketing numérique les plus efficaces pour augmenter les conversions est le SEM (search engine marketing). Le SEM génère du trafic vers votre site web et vous aide à développer votre audience grâce à des campagnes basées sur des mots-clés spécifiques. Il s’agit des termes que les internautes recherchent sur Google lorsqu’ils sont à la recherche d’un service ou d’un produit que vous proposez. Besoin d’aide ? Faites appel à une agence acquisition digitale. La principale différence avec les autres canaux de marketing est que vous savez ce que les utilisateurs recherchent ici (vous pouvez même connaître les termes qu’ils viennent d’introduire dans le moteur de recherche). Veillez donc à ce que vos annonces correspondent à ce qu’ils recherchent. De cette manière, vous réduirez le coût d’acquisition des clients, car Google fait en sorte que les annonces les plus pertinentes soient moins coûteuses à cliquer. PPC fait référence à la publicité par paiement au clic, que la plupart des gens utilisent comme synonyme de SEM, même si vous pouvez payer pour des clics qui ne proviennent pas de recherches dans les moteurs de recherche. Par exemple, vous pouvez payer pour un clic provenant d’une application ou d’un site web qui utilise des publicités pour monétiser leur travail.
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2. SEO
Les moteurs de recherche envoient du trafic vers les sites web de deux manières : les clics payants (ce que nous venons d’aborder dans le cadre du SEM) et le trafic organique. Organique signifie que vous ne payez pas pour le placement ou le clic lui-même, mais que c’est l’algorithme du moteur de recherche qui a décidé que votre site web était pertinent par rapport à la recherche effectuée par l’utilisateur. Pour que votre site soit le mieux classé possible pour toutes les requêtes liées à votre activité, il existe une spécialité marketing appelée optimisation pour les moteurs de recherche (ou SEO).
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3. Le marketing par courrier électronique
Vous ne pouvez pas envoyer des courriels à de nombreuses personnes qui ne vous connaissent pas et ne vous font pas confiance, car vos courriels iront directement dans le dossier des spams et vous risquez d’être étiqueté comme spammeur par la plupart des serveurs de messagerie. C’est pourquoi l’email marketing est un canal très puissant pour engager vos utilisateurs une fois qu’ils ont visité votre site web au moins une fois et pour essayer de les faire avancer dans l’entonnoir. Si vous combinez le SEM, le SEO ou le marketing de contenu avec une stratégie efficace de marketing par courriel, vous pouvez facilement obtenir un mix marketing gagnant.
4. Le marketing des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux, comme les moteurs de recherche, offrent deux façons d’atteindre vos clients potentiels : payante et organique.
- Les réseaux sociaux organiques consistent à essayer d’attirer l’attention de vos clients en apparaissant dans leurs flux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok, ou toute autre frénésie sociale).
- Les réseaux sociaux payants consistent à utiliser les publicités Facebook, Twitter ou Linkedin pour payer les clics, l’engagement ou même les impressions dans les fils d’actualité de votre public cible.
